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食品饮料商脑洞全开玩转创意包装,印企要不要也来一场创意风暴?

时间:2017-10-09 来源:必胜网整理
摘  要:
随着人们物质生活的日益丰富以及国民购买能力的不断提升,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,对于消费者而言,究竟什么样的包装才更具吸引力呢?才可以最大限度的促进购买欲望呢?
关键词: 创意 
  在如今这样一个拼创意的时代,越来越多的企业开始尝试通过新材料、新工艺、新图案、新形状为消费者营造一种耳目一新的感觉。随着人们物质生活的日益丰富以及国民购买能力的不断提升,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,对于消费者而言,究竟什么样的包装才更具吸引力呢?才可以最大限度的促进购买欲望呢?在今天的文章中,小编与您来聊一聊那些极具创意的产品包装,看看他们有哪些新奇之处。   农夫山泉刷爆朋友圈,戳中无数人的情感共鸣   近年来,农夫山泉在包装创意上可是做足了功夫,凭借着在包装上的创新,多次获得有包装设计中奥斯卡之称的Pentawards大奖,农夫山泉更是被网友戏称为“设计公司”。   前些天,农夫山泉又放大招,与网易云音乐达成战略合作,联合推出合作限量款“乐瓶”,在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。此次,网易云音乐精选了30段经典网易云音乐乐评,印在了农夫山泉瓶上。用户只需更新最新版网易云音乐客户端,打开个人/账号,在扫一扫界面选择点击AR选项,扫描农夫山泉定制“乐瓶”上的二维码,即可进入星空页面,点击星空上的星球即可以查看一个乐评。   以真情实感沟通品牌和消费者,让平凡的生活更有趣、更有料,这就是“乐瓶”能在一众瓶身营销中脱颖而出的重要因素。有情饮水饱,用音乐搭建企业与消费者之间的沟通桥梁,为喝水赋予情感,紧抓感情牌的农夫山泉,又怎么可能不火呢?   奥利奥这么会玩,还让不让人好好吃了   奥利奥诞生于1912年,如今算下来已经有105岁的高龄,但却是个时髦的老品牌。进入中国市场以来,始终贯穿“好吃,好玩,能玩,会玩”的形象,受到年轻消费群体的青睐。由包装盒变幻的豪华猫屋、摩天轮、城堡、鞋子、化妆包、纸巾盒等堪称一次由奥利奥新包装引发的划时代脑洞大碰撞!   如今,奥利奥是越来越会玩,8月那场百年一遇的日全食盛宴也为其增添了创意灵感。Google与奥利奥联名推出了Android8.0系统,在该创意中,挡住太阳的竟然是奥利奥饼干,小编觉得这才是完美的搭上了热点快车呀。你以为奥利奥的创意仅限于此吗?在中秋节期间,奥利奥在中国市场推出了月饼定制礼盒,且不论月饼口味如何,单凭这极具创意性的包装恐怕就会颠覆很多人对月饼包装的想法。在这款包装上,人们动动手指即可实现弦月”到“满月”的变换,仿佛将月亮拿在手中一般。此外,礼盒内还藏着涂鸦设计,让小孩与家人吃月饼赏月的同时更具乐趣。看到如此创意的包装,那些天价的月饼包装礼盒恐怕要自叹不如了吧。   人们对于热点事件的关注度可是超乎想象的,适时的将产品包装创意与热点紧密结合,这样的产品还会发愁没有销路?还用担心品牌的市场推广?   可口可乐百年创意发展,搭建新型交流分享方式   可口可乐,总感觉其每隔一段时间都要出一款新的包装,增加互动的同时拉近与消费者的距离。歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶、台词瓶......在市场上不断掀起创意浪潮。2017年,可口可乐密语瓶火热上线,继续以红色为背景,将各样密语与品牌标志“可口可乐”巧妙地搭配融合,同时点缀上和密语相应的各式图画,显得清新而富有个性。   可口可乐还有一款可以吃的新型包装瓶,瓶身由水制作而成,直接倒入可乐,几十秒就能享受可乐的冰凉,如果对着瓶口来喝,则会感觉瓶口慢慢在融化。遗憾的是这款可乐只在埃及和哥伦比亚的海边上才有出售。为配合今年6月份上映的《变形金刚5》,可口可乐还推出过变形金刚摩登罐,每个包装都是独立的汽车人形象,可乐迷们可以根据自己的喜好选择不同的包装。不仅得到了可乐迷们和影迷的喜爱,更是引起了大众的广泛关注。   纵观其一百多年的发展历程,可口可乐不仅做出了优秀的产品,帮助消费者解渴、怡神,更带来了人与人之间新型的交流分享方式,让消费者享受生活的精彩点滴。除了不断提升饮料品质,让消费者感受到更加清凉酷爽的口感外,可口可乐还持续进行包装创新,独树一帜的外形设计,让人在畅饮的同时,更能体会到独特的文化意味。所以说,提升品质的同时关注消费者需求,注重体验感和创新意识,才是品牌发展的关键。   注重消费者感受并能引起共鸣的创意设计已经成为各行各业发展的新方向,不仅食品饮料厂商会玩创意,印刷企业也在将创意与印刷进行着各式的结合。利用裸眼3D技术真实还原场景的“立体书”,印上精美图案的瓷砖、丝巾、扇子等印刷品为生活增添了别样的情趣。   文化创意和设计服务将是产业链实现新价值、培育新动能的重要环节,也是利发国际应对同质化竞争、提升产品附加值的重要途径,还是培育发展新动能、引导发展新潮流的重要方向。创意永无止境,印刷企业们继续开动脑筋,让创意风暴来的更猛烈些吧!
关键词:创意 
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