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爱玛乐利用标签帮助拯救非洲象

时间:2017-10-30 来源:标签与贴标
摘  要:
南非爱玛乐利口酒(英文:Amarula Cream Liqueur)因其品牌商标上的非洲象和玛奴拉树形象而被人所熟知,因此,它又被称为“大象奶油酒”或“大象酒”。玛奴拉树是南非(在西非和马达加斯加岛也有分布)特有的树种,因其果实可以酿酒,在当地被称为“醉树”。据说,非洲象非常喜欢吃它的果实,每当暴食这种果实后,再喝一些水,便会大发酒疯,有的会狂奔不止,更多的是东倒西歪、呼呼大睡,直至三天后才能醒来。
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  因人类贪婪获取象牙,导致非洲象遭到疯狂虐杀,致使大象种群数量降至物种生存的临界点。为了引起社会关注,救助大象,南非爱玛乐品牌与印刷企业SA Litho及HP Indigo联手推出一项慈善活动,请看来自本刊非洲特邀通讯员Gill Loubser的详细报道。   非洲象曾经广泛分布于整个非洲大陆,但随着人类定居点的扩大和活动的不断加强,特别是为了获取象牙利益,人们残酷猎杀大象,对整个象群造成极为严重的威胁,致使许多种群数量急剧下降。据统计,1930年期间约有5百万至1千万头大象生活在非洲大陆,但是到1979年时非洲象的数量已骤降至130万头。1989年,非洲象被列为濒危物种,这时的数量仅剩60万头,不到其最初的1%。目前,全球仅有40万头非洲象。   情况变得越来越糟,非洲象的生存已经逼近临界点。笔者收集到的数据显示,每天约有100头大象因象牙交易被捕杀,其种群数量已经降至物种生存的最低限度。   南非爱玛乐利口酒(英文:Amarula Cream Liqueur)因其品牌商标上的非洲象和玛奴拉树形象而被人所熟知,因此,它又被称为“大象奶油酒”或“大象酒”。玛奴拉树是南非(在西非和马达加斯加岛也有分布)特有的树种,因其果实可以酿酒,在当地被称为“醉树”。据说,非洲象非常喜欢吃它的果实,每当暴食这种果实后,再喝一些水,便会大发酒疯,有的会狂奔不止,更多的是东倒西歪、呼呼大睡,直至三天后才能醒来。   爱玛乐利口酒自从引入大象作为其品牌形象以来在市场上取得巨大的成功。随后其位于Distell的工作团队又策划出一个完美的营销计划,旨在引起社会共鸣,使消费者团结起来抵制消费象牙制品,从而实现拯救大象的目的。   由Distell公司发起的一项名为“给它们命名,拯救它们”( Name Them, Save Them)的声势浩大的市场活动,以引起民众对非洲象种群萎缩、濒临灭绝这一事实的重视。   爱玛乐“给它们命名,拯救它们”活动的第一阶段已于去年10月正式开始,主题内容是推出一项在线活动,并邀请全球用户访问数字非洲大草原。在这个活动中,用户不仅可以在线创造一头虚拟的非洲象,还可以给这头大象起名字,并将他们创造的大象形象分享给亲朋好友或自然资源保护者。Distell公司承诺,每创造出一头数字大象,他们将向大象保护组织捐赠1美元。   随后在美国举办的免税展(Duty Free Show)上,爱玛乐推出第二阶段的营销活动。这次是将这种数字化的厚皮类动物通过印刷方式赋予新的生命——40万枚具有独特名字的非洲象被印在爱玛乐标签上,每一瓶爱玛乐利口酒都在提醒人们全球仅剩下40万头非洲象!    爱玛乐的酒标由位于南非开普敦的SA Litho公司(CTP包装集团旗下的分公司)负责承印,这40万瓶酒现已在全球的免税商店,以及南非、德国、巴西、加拿大、英国和美国等市场上销售。   引进数字印刷技术   爱玛乐此次营销活动在开普敦举办的Dscoop(数字解决方案合作组织)会议上正式揭晓。期间,SA Litho公司分享为了配合这次营销活动的顺利开展,如何使用HP Indigo数码利发国际和SmartStream Mosaic软件加工出40万枚独一无二的标签的经验。   所有与会嘉宾交口称绝。此次活动为行业树立起产业合作的新典范,即一个好的创意理念诞生后,印刷厂应如何与品牌商合作并最终成功地将其推向市场。   在该营销案例中,西开普省CTP包装集团(SA Litho公司的母公司)执行总监Leon Witbooi先生与SA Litho公司的传播经理Claudia Agostinelli女士两人皆功不可没。首先是Witbooi先生最早意识到Agostinelli团队的重要性,并不断鼓励她去挖掘惠普SmartStream Mosaic软件的变化潜力;而当Agostinelli团队彻底了解千禧一代的生活方式后,Witbooi先生又给予这个团队最大的嘉奖。Witbooi先生还介绍HP Indigo的创意经理Hadar Peled Vaissman先生与Agostinelli团队合作,以提高HP Indigo数码利发国际在SA Litho公司的产能。同时,为了确保此次活动的全面成功,Witbooi先生还将HP在南非的代理公司Kemtek Imaging Systems紧密地团结在一起   爱玛乐与SA Litho公司的创新合作也为HP Indigo数码利发国际和SmartStream Mosaic软件创造出无数个第一:爱玛乐成为非洲第一家采用HP SmartStream Mosaic软件开展数字化营销的品牌商;爱玛乐利口酒是首个采用HP SmartStream Mosaic软件在全球推广的酒精类产品;Mosaic软件第一次被用于执行以慈善募捐为目的的营销活动;这也是HP Indigo数码利发国际在非洲第一次参与的大规模品牌营销活动。
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