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2017年中国数字阅读市场规模分析及预测

时间:2017-11-14 来源:中国产业信息网
摘  要:
数字阅读行业包括电子书,手机动漫,听书,百科问答等细分应用行业, 2016年中国成年国民在线阅读约占 55.3%。 数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为 68.2%,较 2015 年上升了 4.2 个百分点。图书阅读率为 58.8%,较 2015 年上升了 0.4 个百分点;报纸阅读率为 39.7%,较 2015 年下降了 6.0 个百分点;期刊阅读率为 26.3%,下降了 8.3 个百分点。
关键词: 数字阅读 
  数字阅读行业包括电子书,手机动漫,听书,百科问答等细分应用行业, 2016年中国成年国民在线阅读约占 55.3%。 数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为 68.2%,较 2015 年上升了 4.2 个百分点。图书阅读率为 58.8%,较 2015 年上升了 0.4 个百分点;报纸阅读率为 39.7%,较 2015 年下降了 6.0 个百分点;期刊阅读率为 26.3%,下降了 8.3 个百分点。
阅读方式的演变
 
数据来源:公开资料整理
 
    1、 电子书阅读量 3.21 本/年, 预计 2020 年移动阅读市场规模将达到 205 亿元
 
    数字化阅读的渗透率已较高, 18-39 岁人群数字化阅读达到 63.4%。 我国成年国民人均每天手机触时长为 74.40 分钟,比 2015 年的 62.21 分钟增加了 12.19 分钟, 人均每天微信阅读时长为 26.00 分钟。人均每天读报时长为 13.15 分钟,比2015 年减少了 3.86 分钟;人均每天阅读期刊时长为 6.61 分钟,比 2015 年减少了 2.22 分钟。 2016 年我国成年国民人均图书阅读量为 7.86 本,其中纸质图书阅读量为 4.65 本(占比 59.16%),电子书阅读量为 3.21 本,较 2015 年的7.84 本增加了 0.02 本,其中 18-39 岁人群数字化阅读达到 63.4%。
 
    2016 年中国数字化阅读人群占比
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    2016 年我国成年国民手机阅读接触率达到 66.1%, 同比增速 10.2%, 8 年移动阅读接触率增加了 53.4 个百分点。中国移动阅读市场规模从 2013 年的 62.5 亿元增加至 2016 年的 118.6 亿元,预计 2020 将达到 205 亿元。
 
    2008-2016 年中国手机阅读接触率及同比增速
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    2013-2019 年中国移动阅读市场规模及同比增速
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    中国移动阅读市场 AMC 模型
 
 
数据来源:公开资料整理
 
    2016 年阅读形式倾向占比
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    纸质读物阅读仍是五成以上国民的阅读方式。 据第十四次全国国民阅读调查报告显示,阅读形式倾向中,纸质图书阅读占比 51.6%、手机阅读 33.8%、网络在线阅读 9.8%、电子阅读器阅读 3.8%。从内容付费角度, 2016 年中国手机阅读用户中从未付费的占比 74.8%,用户付费市场仍待渗透。
 
    2016 年中国手机阅读用户花费占比
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    2、 2016 年数字阅读市场规模增速 25%, 2017 年 Q1
 
    月度移动端数字阅读独立设备 2.2 亿+国家政策+阅读环境+用户规模三驾马车拉动数字阅读行业增长。 2016 年数字阅读市场规模 120 亿元,同比增速 25%,随着国家对正版支持、阅读环境形成、用户规模的拓展拉动阅读行业增长。
 
    2017Q1 中国移动端数字阅读月独立用户设备数单位:亿
 
 
数据来源:公开资料、智研咨询整理
 
    3、 数字阅读种类及阅读竞争阵营
 
    阅读行业目前主要的阵营分布在传统老牌阅读公司、电商巨头、电信运营商、以及具有流量优势的社交巨头公司,平台型与生态型公司均在知识阅读领域布局。
 
    几大阅读竞争阵营及后端服务
 
 
数据来源:公开资料整理
 
    内容平台型公司:网文公司(阅文集团、掌阅科技等)、出版企业(中信出版)、民营图书企业(新经典), 摆脱依靠单一作品带来的业绩波动风险,平台型企业具有孵化及内容的可持续生产能力。
 
    内容提供商
 
 
数据来源:公开资料整理
关键词:数字阅读 
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