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2017年近1/4消费者选择本色生活用纸

时间:2018-01-25 来源:凯度消费者指数
摘  要:
近年来,消费者对健康、环保的观念越来越看重。主打天然、不含荧光增白剂等特性的本色生活用纸也因此越来越受消费者欢迎,成为生活用纸市场中一支不可忽视的力量。
关键词: 生活用纸 
近年来,消费者对健康、环保的观念越来越看重。主打天然、不含荧光增白剂等特性的本色生活用纸也因此越来越受消费者欢迎,成为生活用纸市场中一支不可忽视的力量。 消费者城市家户样组调查研究显示,截止到2017年11月,总体生活用纸市场只增长了5%,而本色生活用纸增长高达115%。同时,本色生活用纸的消费群体越来越壮大,渗透率达到22.7%。 那么,本色生活用纸是否对普通白色生活用纸产生冲击?是否会替代普通白色生活用纸? 研究发现,基本上购买本色生活用纸的消费者,还是会同时购买普通白色生活用纸。并且其购买普通白色生活用纸的花费占近80%。因此,消费者对本色生活用纸的需求更多是来自消费升级,而非放弃购买普通白色生活用纸。他们愿意花更多额外的钱去购买认为更优质的产品,尝试更多新的高品质纸类。 此外,与其他生活用纸的消费者相比,年轻有孩子的家庭会更喜欢购买本色生活用纸。他们对纸的品质要求更高,追求健康生活概念,希望购买更加健康安全的产品给孩子使用。在购买本色生活用纸时,他们主要以软包装面巾纸和无芯卷纸这两个子类为主;在渠道的选择上,更偏好在线上渠道购买。 研究还发现,本色生活用纸在下线城市会更受消费者欢迎,尤其是在四川、山东、辽宁和江苏等省份。
关键词:生活用纸 
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