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GlobalData分析称:增强现实包装的新颖性可能会消失

时间:2018-03-30 来源:必胜网
摘  要:
AR包装是一种营销技术,其中包含一个交互元素。 该技术使品牌能够通过潜在的低投资为消费者提供身临其境的体验。 大部分成本都围绕着最初的应用程序开发和图形设计。它不需要额外的材料,避免任何重大包装或生产重新设计,并且可以结合到任何现有产品中。
关键词: AR包装 增强现实 
  据数据和分析公司GlobalData称,尽管增强现实(AR)包装最初具有新颖性,但许多品牌不太可能将其纳入其产品中。   AR包装是一种营销技术,其中包含一个交互元素。 该技术使品牌能够通过潜在的低投资为消费者提供身临其境的体验。 大部分成本都围绕着最初的应用程序开发和图形设计。它不需要额外的材料,避免任何重大包装或生产重新设计,并且可以结合到任何现有产品中。   然而,GlobalData表示消费者会相对迅速地失去对AR包装的兴趣,特别是如果它始终可用的话。 它需要不断刷新,即使这样,新奇感也可能会消失。 同样,如果很多品牌拥有AR包装,则能够在竞争中脱颖而出的机会就减少了。   此外,AR的影响不容易测量,并且可能相当主观。 据GlobalData的2016年第三季度调查显示,41%的全球消费者表示,他们很少/从未受到食品“数字先进/智能”方面的影响。   “AR包装适用于一个品牌或与其他品牌合作的短期促销活动。 尽管如此,AR包装为品牌提供了营销工具,创造了极具创新性和沉浸感的体验 - 这对于短期内的品牌营销来说是成功的。”   中国的一个比较成功的AR包装的例子就是牛奶品牌伊利味可滋,它与流行歌手鹿晗合作,包装包含数字声纹,消费者可以用智能手机扫描,播放音频消息,创造更加身临其境的体验。
关键词:AR包装 增强现实 
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